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前阵子对接一位丹东本地的客户，他第一次做画册，一开始的需求很简单，“图文排版好看就行”，聊到一半的时候，我们提了一个很小的制作细节——出血线。他之前找过别的公司做，拿到的画册边缘总有一两处露白，或者裁得不齐，我们当时就跟他说，这个问题的根源，可能就是出血线的设置没讲究。
很多做画册设计的，为了省时间，不管用什么纸，统一留3毫米的出血线，甚至为了减少废片，故意留2.5毫米，结果到印刷厂裁的时候，一有纸张收缩，边缘就会出问题。我们这边的做法是，200多位坐班设计师，每个人都要通过关于纸张特性的专项考核，接到项目后，先确认客户选的纸张类型，如果是普通铜版纸，出血线留3毫米；如果是带肌理的特种纸，比如丹东本地常用的那种触感纸，出血线要留4毫米，因为特种纸的纤维密度高，印刷后收缩率比铜版纸高2%到3%，出血不够就会露白。这个动作看起来多花了半小时，但能避免后续的返工，也让成品边缘平整，没有毛边。
除了出血线，图片分辨率的设置也是容易被忽略的细节。很多同行的做法是，把所有图片都设成300dpi，不管是占满跨页的大图，还是角落的小图标。我们坚持的标准是，跨页大图的分辨率要设成350dpi，因为跨页是两个页码连在一起，裁的时候会有0.5毫米左右的误差，高分辨率能避免放大后出现发虚、模糊的问题；如果是用于折页的图片，还要留够1毫米的折位留白，不能让图片边缘延伸到折位，不然折的时候会被压到，出现褶皱。还有，设计定稿后制作走代采并货到付款，我们的代采流程都是和本地的供应商合作，他们会提前把对应纸张的收缩率数据发给我们，设计师再根据这个数据调整出血和图片的位置，从设计到制作，每一步的标准都统一，不会出现信息差。
再说到文字的排版，很多人觉得字体大小差不多就行，行间距随便拉一下，其实不然。比如正文字号设成10pt，很多同行会设成1.2倍行间距，结果文字挤在一起，读起来很累，尤其是线下展会用的画册，观众离得远，行间距不够会影响阅读。我们的标准是，正文字号10pt对应16pt行间距，也就是1.6倍，标题如果是黑体，字间距设成-20，让字体更紧凑，不会显得松散；如果是宋体标题，字间距设成0，保持宋体的端庄。还有，页码的位置，不能设在跨页的中间，要设在单页的外侧，这样翻页的时候不会被手挡住，这个细节虽然小，但能提升整个画册的使用体验。
我们累计服务7000多家客户，其中很多是丹东本地的商户，他们一开始也觉得我们的流程太繁琐，比如有个客户要赶本地的展会，催我们三天出稿，我们还是花了半天时间，测了他选的特种纸的收缩率，调整了出血线和图片位置，结果成品拿到手的时候，他翻了好几遍，说“比之前找的几家做的都平整，摸着手感也不一样”，后来他又介绍了三个朋友过来，都说细节做得好的画册，拿在手里就不一样。
很多做设计的追求快，觉得能快速出稿就是厉害，但快出来的东西，细节上的问题会在制作中暴露，反而耽误更多时间。我们宁愿慢一点，费一点，把每一个小细节做到位，比如出血线的毫米数，分辨率的数值，行间距的比例，这些看起来微不足道的地方，其实决定了画册的最终质感。
对于客户来说，画册不是一堆图文的堆砌，是能体现品牌调性的载体，拿在手里的质感，翻页的顺畅，边缘的平整，这些细节都是品牌的无声名片。我们做画册设计，不是为了完成一个项目，是为了给客户做出能真正帮到他们的作品，所以才会在这些小地方死磕。