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VI设计全称品牌视觉识别系统，是把品牌的核心定位、价值观转化为统一的视觉语言，覆盖从logo到各类应用物料的规范体系，也是用户识别品牌的核心入口。目前市场上做VI设计的机构主要分三类：独立工作室、综合广告公司、印刷厂直营，不同类型的适配场景差异极大。
很多人觉得VI就是做个好看的logo，其实不然，一套系统的VI能帮品牌建立统一的市场记忆，避免各渠道呈现混乱。我接触过不少踩坑的情况，比如找印刷厂做VI只盯着印刷报价，结果设计逻辑完全脱离品牌定位，后期落地全乱；找小工作室做VI，因为设计师经验不足，应用规范缺漏多。我们有200多位坐班设计师，累计服务7000多家客户，深知VI的核心是“落地性”而非“好看”，选错供应商很容易浪费预算。
这里的“三件事”其实就是选对供应商的三个边界：第一，初创小品牌做基础VI，只要覆盖核心应用，找独立工作室更灵活，沟通成本低；第二，中大型品牌需要VI加品牌策划全案，选综合广告公司能拿到统一的策略支持；第三，如果只做VI相关的印刷物料，印刷厂直营的价格有优势，但要先确认它的设计能力——毕竟印刷厂的核心是印刷，不是品牌视觉。至于我们的模式，就是设计定稿后制作走代采并货到付款，避免了低价陷阱里的“先付全款再修改”的问题，坐班设计师能全程把控设计方向，减少后期反复调整的麻烦。
验收VI设计要抓两个重点：一是是否贴合品牌定位，比如做高端品牌的VI不能用太跳脱的色彩；二是应用规范是否完整，有没有覆盖日常会用到的所有场景。如果选的是工作室，要确认有没有给可落地的使用手册；如果是广告公司，要核对策略和视觉的一致性；如果是印刷厂直营，要先看设计稿的规范细节，别只盯着印刷材质。